中经记者蒋政北京报谈

6.05亿东谈主次在9天假期内集会出游，带动我国旅店行业迎来马年的首个计算旺季。

《中国计算报》记者属目到，在春节假期技艺，我国旅店行业呈现多重变化。传统连锁旅店品牌旗下门店处于永恒满房状态，品牌力和运营力得以突显；“回家住旅店”、家庭集体出游带动下千里阛阓旅店火爆；奢侈者愈加追求千里浸式体验，领有丰富年俗活动和独到旅游资源的阛阓和旅店备受追捧。

多位行业东谈主士告诉记者，伴跟着用户需求发生变化，旅店逐渐由提供一张床的住宿场景演变为“旅店即方针地”“旅店即生计表情”，用户愈加追求工作、体验。这也倒逼我国旅店业需凭证用户动态需求技艺迭代自己工作和体验的施行和居品。

春节的旅店有多火爆？

在正月十五的前一个晚上，张丽（假名）领着两个孩子和公婆两东谈主从广东复返了常住地郑州。她的爱东谈主在春节假期截止前返郑责任。“全家悉数破耗近5万元，住宿占了三分之二傍边。不外，一家东谈主如故期待来岁陆续这种表情。”张丽说。

在被誉为“史上最长春节”的2026年马年春节假期，张丽一家仅仅寰宇出游东谈主群的一员。文旅部联系数据表露，9天假期内，国内出游东谈主次为6.05亿，同比增长20%；旅游总破耗7920亿元，同比增长17%。

与此同期，我国旅店行业迎来马年的首个计算旺季。中国饭馆协会方面提供给记者的数据表露，本年春节假期受访住宿企业的入住率平均增长10.4%，平均房价平均增长2.3%。

诸多头部旅店集团的计算数据尤为拉风。

据锦江旅店（中国区）计算数据，春节假期技艺，旗下旅店合座客房入住率（OCC）同比增长14%，创近三年新高，超5000家旅店于旅客出行入住岑岭期（正月初三、初四）竣事流畅满房；艺龙旅店科技旗下旅店累计理睬住客东谈主次同比增长超45%，平台合座入住率同比晋升12%，超六成旅店在出行岑岭期（正月初三、初四）竣事流畅满房；尚好意思数智旗下旅店的寰宇出租间夜数则同比增长11.52%，房费同比增长17.88%。

劲旅接洽独创东谈主魏长仁告诉记者，同大无数单体旅店比拟，连锁旅店集团由于有比较巨大的会员基础，合座阛阓营销才能、进入力度齐很强。同期，连锁旅店的范例化进度会更高，运营水慈详运营才能会愈加重大，对工作的范例化和条件也会更高，因此更多的奢侈者沸腾选拔连锁旅店入住。

同期，年味儿更足的城市，迎来入住大爆发。

万达旅店及度假村败露的数据表露，福建“闽式福年”热度不减，泉州富力万达文采旅店出租率达98.5%，龙岩富力万达嘉华旅店出租率同比增长12.68%。同期，俗例文化体验抓续升温，大同万达好意思华旅店入住率同比增长193%，流畅多日接近满房。武当山、孝感、承德入住率增幅均在50%以上。

凭证同程旅行发布的春节阐述，春节假期主打传统特质“年味儿游”的前十大热门方针地步骤为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

尤其是潮汕地区，旅店预订增幅位居寰宇前哨。携程数据表露，春节技艺汕头旅店预订量同比暴涨186%，揭阳增长162%，潮州增长135%。

伴跟着订单的增多，上述地区的客房价钱也水长船高。凭证联系媒体报谈，春节技艺，上述地区的万豪旅店房价一度升至8000元一晚，原来一两百元的客房升至上千元。

张丽在潮汕地区住了四天。她告诉记者，旅店确凿每天齐是满房状态，而况房价较普通跳跃许多。“咱们预订了两个标间和一个大床房，在流畅预订的优惠下，房价确凿也在800多元。”

记者属目到，汕头、潮州、揭阳等地一度发布价钱警戒书，约谈当地多家旅店，条件合理订价。

不啻于住宿

财通证券研报提到，在2026年中国奢侈者过年有筹商调研中，41.75%有筹商返乡过年，34.61%有筹商在腹地过年，14.03%准备在异乡当场过年。而况，旅游过年的家庭中，近半数决议由年青东谈主主导，“00后带父母海岛游”成潮水。一线城市及热门城市迁入指数均高于季节性。

这种变化使得下千里阛阓和一线城市的旅店订单出现彰着波动。好意思团阐彰着示，春节技艺，三四五线城市旅店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为预订热门。行动热门返乡城市的河南周口，亚搏春节技艺旅店订单量同比涨幅77%。

值得关爱的是，在返乡东谈主群中，好多年青群体选拔“白日在家，晚上住旅店”。在这种场景中，旅店还是不再是一张床的功能，而是成为融入用户生计的进军载体。

河南省新乡市一家连锁旅店店长董洁告诉记者，好多梓乡处于新乡市区相近的年青东谈主，在回家过年时，齐会拖家带口住在旅店中。该类东谈主群往往以家庭为单元，且大多为连住订单，对房价不太敏锐。

迈点磋磨院首席分析师郭德荣合计，这种变化倒逼旅店继承更生动化的计算模式，以冒昧不同客群诉求。旅店应该在房型搭配、居品工作蔓延等方面作念出变嫌和改变，比如大除夜饭预订、包车工作、酒+机等。

记者了解到，锦江旅店（中国区）迎合这一变化，针对性推出返乡暖心套餐、家庭团圆房、景区联动居品等，竣事客群需求与工作供给的精确匹配，家庭客群占比广泛达50%以上。

与“回家住旅店”造成显着对比的则是“反向过年”，且这种表情已过程小众尝试变为更多家庭的选拔。

去哪儿旅行数据表露，深圳入榜寰宇春节“反向过年”前五热门方针地，旅游阛阓迎来客流岑岭。

另外，携程数据表露，过年技艺，旅客赶赴广东的订单量同比增长44%，旅店订单量同比上升76%。其中，赶赴深圳的订单量同比上升10%。

万达旅店及度假村方面败露的数据表露，在“返乡游”“反向过年”红利带动下，广西百色万达锦华旅店、重庆城口万达锦华旅店等县域门店均接近满房。

“当回乡省亲与短途旅游的范围愈发暧昧，领有独到方位风情、且具备范例化工作品性的县域旅店，正成为连续春节溢出客流的进军载体。”万达旅店及度假村方面暗示。

尚好意思数智方面也提到，本年春节，年青东谈主的出行选拔已从单一的“返乡”或“旅游”，演变为“返乡省亲”与“异域体验”深度会通的复合模式。这股由年青消贫窭主导的波浪，不仅为无数小城带来了经济活力，更预示着改日春节乃至全年假期旅游阛阓景色的深度演变——下千里阛阓将抓续升温，体验式、生计化的旅行表情将成为主流。

“旅店不仅仅住宿载体，更是会通体验与奢侈的抽象生计空间。改日旅店的决定性身分在于体验，竣事体验升级的表情包括硬件（居品）和软件（工作）。关于旅店集团来说，要不停升级迭代品牌、迎合细分奢侈者需求；关于门店来说，要络续交地增多工作施行和升级运营模式，保证居品的抓续力。”郭德荣暗示。

若何深耕工作和体验？

行业东谈主士分析，当下用户关于体验的需求愈发昌盛，旅店需要运送更多施行和表情增多奢侈者的千里浸式体验。

事实上，扫数这个词春节技艺，传统年俗活动方针地以及具有丰富旅游资源的方针地均得回较高入住率。

中国饭馆协会提供给记者的信息表露，岭南旅店旗下各旅店通过融入非遗亲子互动、俗例文化千里浸体验等表情，让客东谈主在烦嚣度假的同期感受传统文化的魔力，多家旅店在春节假期技艺竣事满房，其中广州宾馆、中国大旅店、东方宾馆、广州花圃旅店满房天数在5天以上，营收与理睬东谈主数双双攀升。

复星旅文旗下的ClubMed地中海俱乐部国内度假村以“等你回‘村’，冷静过年”为主题，推出迎财神、舞狮饰演等神圣年味儿体验。国内五家良好“一价全包”度假村春节中枢假期6日平均入住率达90%，平均逐日房价同比抓续上升。

在魏长仁看来，跟着旅店业进入存量期间，卷工作、卷体验是改日一些年旅店业的势必情景，比如增多客房的音乐或艺术氛围，增多对客东谈主的衣物清洗，施济更多贴心小礼物。同期，跟着AI不停发展，在旅店智能硬件配备、客东谈主个性化工作等方面，势必会给客东谈主带来更多体验更好的居品和工作感受，成为旅店升级的进军方针之一。

郭德荣也认可这一不雅点，“一方面借助科技妙技晋升旅店工违纪果，如机器东谈主的普及；另一方面作念好峰值期和谷值期的计算处置，如退休东谈主员返聘。AI不会影响旅店，AI影响的是旅店从业者。永恒来看，AI必将是旅店工作和体验升级的最大变量，莫得之一”。

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